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九游体育app官网当行业风向从＂拼数目＂转向＂拼内容质地＂-九游体育(Nine Game Sports)官方网站 登录入口
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文 / 王慧莹
剪辑 / 子夜
2025 年过半，回看长视频行业，休戚各半。
喜在于，上半年，长视频平台都在走向盈利的路上。本年一季度，优酷罢了 20 年来的初度盈利；爱奇艺、腾讯视频联结盈利三年……长视频平台都告别烧钱阶段，找到盈利旅途。
忧在于，上半年，与往年比拟，长视频平台爆款输出不强健、短剧对长剧的市集冲击只增不减，长视频平台也在寻求转型解围。
当行业风向从"拼数目"转向"拼内容质地"，爱优腾芒都莫得延缓内容转型的程序，反而都在积极地应付这场行业性的考题。
透过火部平台的变化，咱们不仅看到了各自平台的发达，也不雅察到所有这个词行业的发展走向——跟着用户对优质内容的条件不断擢升，怎样打造爆款作品、增强用户粘性，成为摆在长视频平台面前的共同课题。
在这场热烈的较量中，寻找解围之路是长视频平台的共鸣，找到互异化要领很伏击。
2025 腾讯视频影视年度发布上，腾讯公司副总裁孙忠怀提到腾讯视频要聚焦竖屏短剧、AI 本领驱动两大变量，制定针对性策略，打出互异化市集定位。
早在四月份，爱奇艺 2025 宇宙大会上，爱奇艺建议"口角共生"的策略，旨在向下共情，朝上创作；另一边，优酷以"极品化 + 互异化"的双轨策略加强对内容的把控。
行将到来的暑期档，是爱优腾芒一年中最为伏击的练兵场。这场对于内容的竞争，仍在不断，但不管走哪道路，极品化内容是共同的追求。
"爱优腾芒"这半年，爆款安在？
上半年，哪个长视频平台最火爆？
要是把这个问题抛给不雅众，卤莽很难修起。因为判断长视频平台火爆的伏击程序之一，是爆款剧。而畴昔半年，"爱优腾芒"在爆款剧上各有千秋。
一季度，爱奇艺独播的《漂白》在迷雾戏院的加握下，凭借病笃刺激的剧情和长远的东说念主性探讨，激发不雅众热议；优酷生花戏院上线的《难哄》，罢了了热度与口碑的破圈；腾讯的《大奉击柝东说念主》凭借经典 IP 改变，站内热度径直结巴三万；芒果的开年大剧《国色青春》刷新了湖南卫视的开年收视记载。
到了二季度，爱优腾以悬疑剧为主流竞争，爱奇艺的《乌云之上》、腾讯的《棋士》、优酷的《沙尘暴》都得益了不俗的成绩。
参加 5 月，最引东说念主关切确当属同日官宣的《藏海传》和《低头》，两大古装剧颇有一番在爆款剧一争迂回的意味。
《藏海传》行动优酷推出的男频权术剧，在播放量、市占率和集均播放等关键宗旨上发达亮眼。云合数据骄横，该剧的最高市占率高达 40.1%，何况在多个联结日里占据正片灵验播放市占率榜首。灯塔数据进一步骄横，《藏海传》的累计播放量达到了 18.5 亿。
图源《藏海传》官方微博
《低头》行动腾讯的 S+ 级剧集，是典型的"积压剧"新生翻红。这部早在 2023 年就杀青的剧，如今才播出。不外，男女主角的话题度 + 剧情的成就，不雅众对《低头》的热度并莫得被时辰消磨。空降上线开播半小时热度破 23000，云合数据骄横，《低头》在开播第二天热度就已登顶，并在开播第四天市占率达到 22.7%，播出效用颠倒亮眼。
从口碑和关切度上看，两大剧集旗饱读颠倒，但市占率上看，《藏海传》青出于蓝。
响应到生意价值上，《藏海传》首播前便与超 30 家品牌达成并吞，创下优酷大剧播前招商金额与数目的双记录，开播后并吞品牌增至 60 多家。
另一边《低头》50 分钟的告白总时长，创下告白时长之最。得益于男主姓魏，与品牌三九胃泰的"胃"同音，第 27 集整三九胃泰独占 215 秒告白时长，创下单集时长之最。
两大古装剧打擂台的背后，是行业竞争更为热烈的节点。行动暑期档的前方，5 月往往是是平台们试水暑期，为其蓄力的关键时期。跟着《低头》《藏海传》《东说念主生若如初见》三大剧集同步官宣，剧集大盘进一步升温。QUEST MOBILE 骄横，5 月上新剧月播放量破 4 亿的高达 5 部。
行将到来的暑期档，是一个不雅众时辰更为天真、对文娱内容需求焕发的时期，亦然各大平台拉动流量和付用度户增长的黄金时段。
"爱优腾芒"使出了周身解数。
爱奇艺的迷雾戏院、恋恋戏院和小逗戏院折柳将悬疑、言情及笑剧题材进行到底。比如，微尘戏院聚焦《在东说念主间》《半个月亮爬上来》等更动迷你剧集，《唐朝诡事录之长安》《警员荣誉 2》等多部经典 IP 也鄙人半年的片单之列。
腾讯则将自身的 IP 内容储备上风施展到极致，主打"超等头部极品 + 垂类极品标杆"的双轮驱动模式。前者可以视作平台兜底内容安全感的王牌，后者则是深耕内容生态的多维增长弧线。下半年，腾讯将推出《造城者》《沉山河图》《文城》《芳名三九》等要点剧集。
优酷延续《藏海传》的作风，在漫改和古装男频发力，推出《长安二十四计》《雨霖铃》等；
芒果更关切女性题材，《锦绣青春》《玉茗茶骨》等都是押注的对象。
比拟于前两年的爆款"狂飙"，爆款越来越难作念是事实。即即是头部剧集，也很难与旧年同期《墨雨云间》《庆余年 2》比拟，这对影视行业而言无疑是辛劳的。
不外，各家对优质内容的探索莫得变。像优酷建议 2025 年"剧集六边形"策略，以六大题材板块掩盖队员的不雅众需求；芒果也将片单的丰富性向爱优腾三家看皆。
暑期档是个练兵场，新一轮较量也运行了。
综艺火热，是不是解药？
爆款剧越来越难"赌"的另一面，是不雅众越来越抉剔，对极品内容的条件越来越高。不雅众不仅想看到有"爽"点的下饭电视剧，也要有提供心境价值的综艺作念追随。
这就对平台的内容建议了更高的条件。毕竟，唯有好内容，才智蛊惑到用户的重宗旨。
要是说电视剧可以制造爽点，那综艺则更要堤防用户的精神需求。旧年年底，笑剧之王单口季中，笑剧演员付航的" Passion "火出圈，靠的就是对不雅众精神上的安慰。
最终，爱奇艺《笑剧之王单口季》在平台的热度峰值破 9400，登顶 2024 爱奇艺综艺热度峰值排名榜，并拿下了爱奇艺独播综艺历史热度峰值 TOP2。
恰是因为这种到手，这种笑剧休养 + 精神饱读舞的笑剧综艺，也成为本年综艺赛说念竞争最热烈的细分领域之一，各大平台的内容储备都相对迷漫。
在上半年，腾讯视频通过《斗笑社 3》锁定传统不雅众，同期以《单排笑剧大赛》蛊惑 Z 世代，构建"传统 + 新兴"笑剧矩阵。
试验上，综艺很阅览 IP 才略。像《奔波吧》《五十公里桃花坞》《花儿与少年》这类"综 N 代"，更是要在每一季都打出新技俩。
好意思兰德数据骄横，2025 年第一季度，在电视综艺交融传播影响力 TOP20 的综艺中，综 N 代占比 70%；在网生综艺交融传播影响力 TOP20 的综艺中，综 N 代占比 50%。
细分来看，"爱优腾芒"再次走出了互异化的道路。
本年上半年，爱奇艺运行探索旅行 + 代际的连合，推出《一说念似锦》，" 70 后姐姐团 +00 后少年"的破次元旅行，激发关切，节目交融传播影响力 94.26 位列全网热播综艺 TOP1；
优酷用本领 + 感情的道路，推出《盒子里的猫 2》《友间合租屋》等，营造不雅众的沉浸式体验。
另一边，腾讯和芒果行动综艺大户，一个堤防多元化，推出《五十公里桃花坞 5》《哈哈哈哈哈 5》等；一个深耕"她综艺"，以《乘风 2025》为代表。
值得选藏的是，这个暑假，音综卤莽是竞争最为热烈的细分赛说念。五月，在芒果《歌手 2025》的预热下，《亚洲新声》《新说唱 2025》《闪光的夏天第二季》都接踵上线，为暑期档音综开了个好头。
图源《乘风 2025》官方微博
音乐纪实节目赛说念中，行将上线的有，爱奇艺的《音乐缘诡计 2》，优酷的《声而丧胆》，让唱演节目追念真正。
可以看到，当剧集市形势临增长压力，平台都但愿将综艺培养成强健的"第二增长弧线"。但这个增长弧线，依旧是对内容与品性的双重阅览。
长视频行业的罪状性在于，不雅众对平台是莫得"赤忱度"可言的，不雅众只会对簇新的爆款内容感兴致，这时候，奈何吸援用户，奈何留下用户，并从用户身上找到更多增长，是长视频平台需要商酌的。
本色上，对综艺节目而言，吸援用户重宗旨，是对告白主最大的蛊惑力。面前，视频贴片和补助告白是综艺变现的伏击方式，像金典、特仑苏等食物品牌，都是综艺的常客。
会员运营层面，平台们对综艺的运营想路也与爆款剧相似。比如，VIP 除了正片外可以看到先导 + 养殖节目等权力，SVIP 除上述权力外，对于正片、加更还能提前看，何况能获取每期花絮礼包。
辞谢淡薄的是，和畴昔两年比拟，综艺和影视剧靠近着相似的增长窘境。证实击壤《2025 年 Q1 综艺植入简报》中的数据骄横，2025 年 Q1 电视综艺客户数目与旧年同期比拟着落了 14.2%，网综客户数则着落 22.3%。
卤莽玩家们期待的，是在不雅众流量大的暑期市集，愚弄爆款罢了增长，这也评释了为什么暑期档至关伏击。仅仅，究竟什么样的节目能带来爆款效应，没东说念主能给出正确谜底，只可靠平台我方探索。
短剧业务，能自强宗派了吗？
本年上半年，响应到增长上，长视频平台们的发达可以。
一季度爱奇艺总收入为 71.9 亿元东说念主民币，环比增长 9%。其中，爱奇艺会员干事收入 44 亿元，环比增长 7%，爱奇艺基础会员范畴更动高。
阿里发布 2025 财年第四财季功绩骄横，本季度阿里大文娱经编削 EBITA 盈利 3600 万元。阿里财报骄横，大文娱集团之是以能罢了收入同比增长 12%，"优酷告白收入增长"是拉动要素之一。
在握续强健增长的平台中，腾讯视频一季度付费会员数达 1.17 亿；2024 年，芒果会员收入结巴 50 亿元。
罢了这些成绩，平台们并不简略。
本年一个伏击的变量在于微短剧的崛起。中国汇聚视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》骄横，2024 年看微短剧的东说念主比点外卖的东说念主还要多。
本年春节期间，有超 2000 部短剧上线，并披泄露红果短剧这么强势增长的 APP。艾媒辩论数据骄横，2027 年展望微短剧市集范畴将结巴 1000 亿元。
一时辰，长视频被再度推到了十字街头。是不断走长剧的说念路，如故转向微短剧，长视频平台给出的谜底是——"口角相连"。
爱奇艺无疑是动作最快的一个。旧年，爱奇艺首创东说念主龚宇在 2024 横店影视文化产业发展大会上示意，全行业都应该作念微短剧，而不是把它当成激流猛兽，并反复在公开地方强调微短剧的伏击性。
本年年头，爱奇艺推出"短剧百部诡计；3 月举办的微短剧盛典上，爱奇艺用" All in "来姿色对短剧的立场。
另一边，腾讯也在不断探索微短剧的发展模式。畴昔半年，腾讯视频短剧的激励机制罢了三次变革。1 月 21 日首推 CPM 激励，3 月 31 日激励政策罢了蔓延，再到 5 月 30 日明确"独家首发、时长计价、进口合规"的精采化分账机制。
优酷则开采微短剧中心，将短剧放在一级进口；芒果牵手红果短剧，推出"果果戏院"，罢了双端收益。
玩家们作念短剧的决心很大，为的不仅是在内容上攫取用户重宗旨，更伏击的是但愿短剧业务能扛起自身增长的大旗。
从当下短剧的生意模式上看，跟着红果短剧免费模式的崛起，短剧慎重参加免费时间。据行业预测，2025 年，免费将极大可能跳跃付费。比拟于付费，免费短剧的变现逻辑不再是冲动耗尽，而是靠一个故事一直吸援用户，用户看的时辰越长，平台和制作方的分账收入就越高。
从"爱优腾芒"财报上看，面前短剧提供热度的势头有了，但增长弧线还不解确，更谈不上自强宗派。
以爱奇艺为例，其一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放 UV 第一的内容品类。据爱奇艺方面先容，爱奇艺主站 APP 聚焦"会员免费不雅看"模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。现在爱奇艺已领有超 15000 部微剧内容，其中免费微剧瓦解员微剧约各占一半。
从长剧到短剧，"爱优腾芒"的内容基因无谓置疑，比较伏击的是变现旅途。为了让短剧尽快找到详情的生意旅途，平台们将超前点映、云包场、独家花絮等会员编削操作逐渐复制到短剧身上。
诚然，最为伏击的如故内容互异化自己。像芒果刚刚发布的片单中，《还珠》《新龙门东说念主皮客栈》等都是国民大 IP 改编的。
在作念短剧之前，长视频也曾专诚将剧集变短。先是优酷副总裁谢颖公开命令长剧要"拧干水分"，爱奇艺首创东说念主龚宇也明确示意"内容时长要更短，集数要更短"。
不管怎样，阵势不是宗旨，好内容才是。对"爱优腾芒"而言，唯有坚握内容的极品化，基于自身上风不断探索互异化，以在热烈的市集竞争中立于节节到手 。
